広告くん— クマもびっくりした広告、ある？

EMOTION / 感情

喜び

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立身出世を、頭部固定カメラで / Nike「Take It To The Next Level」

Nike|Take It To The Next Level|2016

立身出世を、頭部固定カメラで / Nike「Take It To The Next Level」

サッカー選手のアマチュア時代から代表レベルまでの道のりを、一人称視点で描く。FPVでやる、というアイデアは正直、出そうといえば出そうクマ。でも金のかかり方が違う。スケールが違う。クリスティアーノ・ロナウド、ロナウジーニョ、ウェイン・ルーニー、セスク・ファブレガス、ズラタン・イブラヒモビッチに、アーセン・ベンゲル監督まで揃えちゃう、この贅沢。ガイ・リッチー監督だから当然なんだけど、想像するだけで楽しい作品クマ。

ハムスター（のせいで人間）危機一髪 / Volvo Trucks「The Hamster Stunt」

Volvo Trucks|The Hamster Stunt|2016

ハムスター（のせいで人間）危機一髪 / Volvo Trucks「The Hamster Stunt」

175グラムのハムスターが、15トンのトラックを運転する。しかも舞台はスペインの採石場、ガタガタで狭くて、崖のすぐそばクマ。

「好き」を送ったら、「間違えた」 / LINE MUSIC「シェア篇」

LINE MUSIC|シェア篇|2016

「好き」を送ったら、「間違えた」 / LINE MUSIC「シェア篇」

浴衣姿の小松菜奈が花火大会で、隣にいる男性に西野カナの『好き』をシェアする。男性がドキドキしているのを横目で見て、彼女はにやりと笑って「間違えた」。この30秒だけで、中高大学生男子の妄想が大爆発クマ。

画質以外は、2020年でも洒落てる / アヲハタ「55ジャム」

アヲハタ|55ジャムマイアミロケ|2016

画質以外は、2020年でも洒落てる / アヲハタ「55ジャム」

1997年、マイアミのアール・デコ・ホテル・ディストリクトで撮影されたCMクマ。グラフィック広告のような佇まい。画質とアスペクト比以外は、いま流れても洒落てるクマ。

母がテクノで野菜を刻む理由 / Spotify「キミの新しい音楽:母のテクノ編」

Spotify|New Music, New Me|2016

母がテクノで野菜を刻む理由 / Spotify「キミの新しい音楽:母のテクノ編」

野菜と包丁とテクノが出会った瞬間、何かが弾けたクマ。母がキッチンでネギを刻む、ただそれだけのシーンに石野卓球の曲が重なるとこんなにも世界が変わるのか、と。「めちゃめちゃいい」としか言いようがないって感じクマ。ほんとその通りクマ。

その手があったか大賞 / lyrical school「RUN and RUN」

キングレコード|RUN and RUN MV for Smartphone|2016

その手があったか大賞 / lyrical school「RUN and RUN」

今月の「その手があったか大賞」クマ。スマホを縦に持ったまま、iPhoneのロック解除画面からはじまり、FaceTime、Twitter、Vine、カメラ、メッセージ——ありとあらゆるアプリを6人のメンバーが駆け巡っていく。まるで自分のスマホがジャックされたような感覚。思いつくことと実装することの間には深い深い溝があって、でもこのチームはそれをサササッとやりきったクマ。

デュクシ！から始まる、最大公約数のバズ設計 / キリンプラズマ乳酸菌「SPECIAL STUDENT」

キリンプラズマ乳酸菌|SPECIAL STUDENT|2016

デュクシ！から始まる、最大公約数のバズ設計 / キリンプラズマ乳酸菌「SPECIAL STUDENT」

デュクシ！バリヤー！半袖短パン！小学生の頃、クラスに一人は絶対いたあの子たちクマ。謎の効果音を駆使する「デュクシの使い手」に、雪でも嵐でも関係なく365日半袖短パンで挑む「半袖短パン小僧」、光速でアルプス一万尺を披露し続ける女子たち。懐かしすぎて笑いが止まらないクマ。

ダチョウ！ / JR東日本「JR SKISKI」Triple Jump 篇

JR東日本|JR SKISKI|2016

ダチョウ！ / JR東日本「JR SKISKI」Triple Jump 篇

ダチョウ！ダチョウがスキーしてる！ノリノリの音楽にのせて、ターン・ジャンプ・コサックと、ありえないテクニックで雪面をガンガン攻めていくダチョウの姿に、クマは釘付けだったクマ。

もう終わってるから、スキップできない / GEICO「Unskippable」

GEICO|Unskippable|2016

もう終わってるから、スキップできない / GEICO「Unskippable」

YouTubeのプレロール広告、あの5秒後に出てくる「スキップ」ボタン。クマたちはみんな押すクマ。調査によると96%の人が5秒後にスキップするらしいクマ。でも、「もう終わってるから、スキップできない」って言われたらどうするクマ？そう、見ちゃうクマ。見たくなっちゃうクマ。

「おめー頭いいな」「おめー目いいな」 / アイシティ「透明人間」

コンタクトのアイシティ|透明人間|2016

「おめー頭いいな」「おめー目いいな」 / アイシティ「透明人間」

1999年、日本のテレビに、とんでもない勢いのCMが流れたクマ。透明人間になれる薬を手に入れた眼鏡男子たちが、全裸で街を駆け抜ける60秒。座薬だったり、眼鏡だけ浮いてたり、ツッコミどころ満載なのに、なぜか笑えて、なぜか納得してしまう名作クマ。

細いフォントが、損してる？ / 家庭教師のトライ「Try IT はじまる」

家庭教師のトライ|Try IT はじまる|2016

細いフォントが、損してる？ / 家庭教師のトライ「Try IT はじまる」

テイラー・スウィフトの「Shake It Off」に乗せて、いろんな人がスマホを振りながら踊る。無料映像授業サービス「Try IT」のローンチCMクマ。ハイジもペーターもおじいさんも踊る、POPで楽しい世界観。

ファッション文化史の教科書、5分の走馬灯 / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック」

BEAMS|TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック(smooth rap) in 40 YEARS OF TOKYO FASHION & MUSIC|2016

ファッション文化史の教科書、5分の走馬灯 / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック」

1976年から2016年まで、東京の40年を5分に圧縮したクマ。ファッションと音楽で。しかもワンカット。もう、ただ圧倒されるしかないクマ。「これはUAには作れない」という最適解、まさにそれクマ。

写真で映画をつくるなんて、当たり前じゃん / Getty Images「From Love to Bingo」

Getty Images|From Love to Bingo|2016

写真で映画をつくるなんて、当たり前じゃん / Getty Images「From Love to Bingo」

ストックフォトサイトを広告するのは難しい。だって、写真が美しいことをどう証明すればいいクマ？　答えはシンプルで、873枚の画像をつなぎ合わせて物語をつくること。恋に落ちて、手をつないで、家族をつくって、ビンゴをして。人生まるごと1分に詰め込んだクマ。

エロ動画が見たければ、両手をキーボードに置け / Marc Dorcel「#HandsOff」

Marc Dorcel|#HandsOff|2016

エロ動画が見たければ、両手をキーボードに置け / Marc Dorcel「#HandsOff」

エロ動画を見たいなら、両手をキーボードに置け。そんなバカみたいなルールを突きつけてくるこのキャンペーンを見たとき、クマは思わず笑ってしまったクマ。だって、そりゃそうよ。ポルノサイトで「手を離すな」って、もう最高に意地悪で、最高に正しいクマ。

ぽっちゃりメガネの女の子が、すべてを変えた / John Lewis「Tiny Dancer」

John Lewis Insurance|Tiny Dancer|2016

ぽっちゃりメガネの女の子が、すべてを変えた / John Lewis「Tiny Dancer」

ぽっちゃりして、メガネかけて、バレエもそんなにうまくない女の子が、家の中でエルトン・ジョンに合わせて踊りまくるクマ。それだけで、何百万人もの心を掴んだクマ。

振り切った楽屋ネタ / 銀のさら「秘密篇」

銀のさら|秘密篇|2016

振り切った楽屋ネタ / 銀のさら「秘密篇」

銀のさらはなぜこのCMを作るのか、まったくもって理解はできないクマ。でもそれがいいクマ。世の中にはこういうものがあればあるほど豊かになるはずクマ。

インターネットは、本来こういうことだ / Google Chrome「Lady Gaga」

Google Chrome|The Web Is What You Make of It|2016

インターネットは、本来こういうことだ / Google Chrome「Lady Gaga」

2011年5月21日、Saturday Night Live の放送中に流れた90秒のCM。レディ・ガガがブルックリン・ブリッジを駆け抜け、ファンたちが画面いっぱいに踊り歌う。その圧倒的なエネルギーに、クマは心を鷲掴みにされたクマ。

同世代のほぼすべての男子に、何かを残していった / NTTドコモポケベル「はじめる」

NTTドコモ|ポケベル「はじめる」|2016

同世代のほぼすべての男子に、何かを残していった / NTTドコモポケベル「はじめる」

1996年、公園のタコ滑り台に寝そべってるるる♪と鼻歌を歌う15歳の少女が、全国のテレビに現れたクマ。「お誕生日にポケベル買ってもらった」と舌足らずに話すその子の名前は、広末涼子。このCMが、彼女を一躍スターに押し上げたクマ。

「声が天龍だよ完全に天龍だよ！」 / リクルートフロム・エーナビ「熱唱」篇

リクルートフロム・エーナビ|熱唱|2016

「声が天龍だよ完全に天龍だよ！」 / リクルートフロム・エーナビ「熱唱」篇

2016年の新年早々、松岡茉優とパン田一郎の掛け合いで始まったフロム・エーナビの新シリーズクマ。ライブで歌うパン田一郎の声を聞いた松岡が「天龍！」とツッコむ、あのシュールさが最高だったクマ。

声でかすぎ！と笑った先輩。泣いた視聴者。 / キリン午後の紅茶「あいたいって、あたためたいだ。」

キリン午後の紅茶|あいたいって、あたためたいだ。|2016

声でかすぎ！と笑った先輩。泣いた視聴者。 / キリン午後の紅茶「あいたいって、あたためたいだ。」

静かな駅のホーム。白いヘッドホンの女子高生が突如、大声で歌い出す。その声は阿蘇の空まで届くほど、クマ。自販機から飲み物が落ちる音が上白石さんに聞こえたのかだけよくわからず、もやもやするところはあるんだけど、もやもやを差っ引いても素晴らしいできであることに変わりはなかったクマ。