EMOTION / 感情

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MONTEFIORE|CORAZON - GIVE YOUR HEART|2018

48分の映画が、たった15秒で人の心臓を動かした / MONTEFIORE「CORAZON - GIVE YOUR HEART」

48分の映画を撮って、ドナー登録は15秒で終わらせる。モンテフィオーレ病院がやったのはそういうことクマ。映画館を出た観客がスマホを胸に当てると、ポスターが目覚めてそのまま登録完了。2018年カンヌHealth & Wellness部門グランプリクマ。

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TODAY@APPLE|Today at Apple|2018

「店」という言葉を捨てた日 / Apple「Today at Apple」

2018年のカンヌで、Appleが獲ったのは広告じゃなかったクマ。店舗体験でグランプリクマ。「売る場所」をやめてしまって獲った賞クマ。

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AB INBEV|TagWords|2018

著作権を回避して、歴史を証明した / Budweiser「TagWords」

看板に印刷されているのは、画像じゃなくて「検索ワード」クマ。これ、天才的クマ。

「ロンドンの子ども」を世界の中心に置いた日 / NIKE「Nothing Beats a Londoner」

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NIKE|Nothing Beats a Londoner|2018

「ロンドンの子ども」を世界の中心に置いた日 / NIKE「Nothing Beats a Londoner」

Skeptaが画面に出てきて、若者にディスられて退場する。主役は有名選手じゃない、ロンドンの路上で泥臭く練習する258人の無名の若者たちクマ。

「食べ物の話」が、スーパーの復活劇を生んだ / TESCO「Food Love Stories」

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TESCO|Food Love Stories|2018

「食べ物の話」が、スーパーの復活劇を生んだ / TESCO「Food Love Stories」

2018年のCannes Lions Media部門でGrand Prixを獲った、英国スーパーの復活劇クマ。食べ物の品質を語るはずのキャンペーンが、なぜか「人と人のつながり」を描いて勝ったクマ。

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NIKE|BREAKING2|2018

25秒の不可能に、世界は息を止めた / NIKE「BREAKING2」

マラソンで2時間を切る。たったそれだけのために、Nikeは3年をかけたクマ。2017年5月6日、イタリアのF1サーキットに、世界最速のランナー3人が集まったクマ。

ビールを、水に変える / ANHEUSER-BUSCH「TURNING BEER INTO WATER」

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ANHEUSER-BUSCH|TURNING BEER INTO WATER|2018

ビールを、水に変える / ANHEUSER-BUSCH「TURNING BEER INTO WATER」

ビール会社が、ビールを一滴もつくらずに水をつくる日がある。しかも100年以上前から。

法を破って、法を変える / CARREFOUR「Black Supermarket」

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CARREFOUR|Black Supermarket|2018

法を破って、法を変える / CARREFOUR「Black Supermarket」

これはスーパーの広告じゃない。法律への喧嘩の売り方クマ。

アートでヘイトを塗り替える / LEGACY BERLIN「ART BEATS HATE」

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LEGACY BERLIN|ART BEATS HATE|2017

アートでヘイトを塗り替える / LEGACY BERLIN「ART BEATS HATE」

「ART BEATS HATE」。ベルリンのグラフィティショップが作ったフィルムのタイトルが、そのまま言いたいことの全部クマ。アートは憎しみに勝つ。以上クマ。

電話ボックスが、銀行になった / TIGO-UNE「THE PAYPHONE BANK」

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TIGO-UNE|THE PAYPHONE BANK|2017

電話ボックスが、銀行になった / TIGO-UNE「THE PAYPHONE BANK」

コロンビアには銀行口座を持てない人が800万人いる。日給3.5ドルの暮らしで、硬貨は家に隠すしかない。その国で、TIGO-UNEは公衆電話をそのまま銀行にしてしまったクマ。Product Design部門のGrand Prix、伊達じゃないクマ。

「究極のウェアラブル」と審査員が呼んだ理由 / Ministry of Public Health Afghanistan「IMMUNITY CHARM」

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MINISTRY OF PUBLIC HEALTH AFGHANISTAN|IMMUNITY CHARM|2017

「究極のウェアラブル」と審査員が呼んだ理由 / Ministry of Public Health Afghanistan「IMMUNITY CHARM」

ビーズのブレスレットがGrand Prixを獲ったと聞いて、クマは最初ピンとこなかったクマ。でも審査員はこれを「究極のウェアラブル」と呼び、トップ10のうち8つがこの作品だったクマ。

誰も聞いてないから、何でも言える / Nescafe「The Dead Hour」

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Nescafe|The Dead Hour|2017

誰も聞いてないから、何でも言える / Nescafe「The Dead Hour」

朝5時半のラジオなんて、誰も聞いてないクマ。インドのネスカフェは、その「誰もいない時間」に目をつけたクマ。

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ACジャパン|ライバルは、1964年|2017

星野源の年に、過去を呼び出した / ACジャパン「ライバルは、1964年」

2016年といえば星野源の年だったクマ。ドラマ「逃げ恥」で「恋」が大ブレイクし、時代を代表するポップアイコンになった、まさにそのタイミングで流れた ACジャパンの CM クマ。

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JR東日本|Apple PayのSuica|2017

窓口に並ばない春 / JR東日本「Apple PayのSuica 定期券」篇

春、新生活。定期券を買うために窓口に並ぶあの時間が、iPhoneひとつで消える。それだけの話なんだけど、松田龍平さんの佇まいと、画作りと音が、妙に心地よいクマ。

動画なしクマ

富士通テン ECLIPSE（イクリプス）|Father's Drive|2017

目隠ししても父親の運転はわかる、という実験 / 富士通テン ECLIPSE「Father's Drive」

調べ物をしていたら偶然当たって、うっかり最後まで観ちゃったクマ。目隠しをした子どもたちが、3人のドライバーの中から父親の運転を当てられるか、という実験。問の立て方がうまくて、「どうかなー」というラインを攻めてる感じが良いクマ。

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|Drive Recorder's EYES|2017

意図がないことの価値 / Drive Recorder's EYES

撮影したのかなあ、してないのかなあ。そんなふうに考えてしまうのがクマの性クマ。意図がない（ように見える）ことによる効果、というのがあって、それがこの作品の魅力だと思うクマ。

ケータイ屋が投票所になった日 / Boost Mobile「Boost Your Voice」

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BOOST MOBILE|Boost Your Voice|2017

ケータイ屋が投票所になった日 / Boost Mobile「Boost Your Voice」

2016年のアメリカ大統領選、Boost Mobileのケータイ屋が投票所になったクマ。しかも民間企業の店舗が公式投票所になるのは史上初。Cannesで複数のGrand Prixを獲った、笑えないくらい本気の施策クマ。

洗濯機が、ドロップアウトを止めた / Whirlpool「Care Counts」

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WHIRLPOOL|Care Counts|2017

洗濯機が、ドロップアウトを止めた / Whirlpool「Care Counts」

アメリカでは5人に1人の子どもが、清潔な服にアクセスできない。それだけで学校を休みがちになり、ドロップアウトのリスクは7倍になるクマ。Whirlpoolがやったのは、学校に洗濯機を置くこと。それだけクマ。

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LINEモバイル|愛と革新。|2017

何も言わない、という強さ / LINEモバイル「愛と革新。デビュー篇」

のんが無言でこちらを見つめる45秒。キリンジの『エイリアンズ』が流れて、最後に「愛と革新。」の文字が出るだけ。安いとは言わない。言えることもないから、これでいいクマ。

いきなりタックルされても、助かるならOKなのかもしれない / AIG Japan「#TackleTheRisk」

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AIG Japan|#TackleTheRisk|2017

いきなりタックルされても、助かるならOKなのかもしれない / AIG Japan「#TackleTheRisk」

渋谷のスクランブル交差点に、オールブラックスの選手たちが突然現れて通行人にタックルしまくる映像クマ。最初は「なにこの暴力」と思うけど、種明かしを見ると一気に腑に落ちるクマ。