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自分が辞めるとき、こんなことしてもらえるかな / サントリーBOSS×東京メトロ「働くって、いいもんだ。THE LAST TRAIN」

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サントリーBOSS|働くって、いいもんだ。THE LAST TRAIN|2017

自分が辞めるとき、こんなことしてもらえるかな / サントリーBOSS×東京メトロ「働くって、いいもんだ。THE LAST TRAIN」

終電後の秋葉原駅で、定年退職する駅長にサプライズを仕掛けた話クマ。誰も見ていないはずの深夜のホームで、同僚たちが待ち構えている。身近な人の「最後の勤務」を想像しただけで、もう泣けてくるクマ。

デュクシ！から始まる、最大公約数のバズ設計 / キリンプラズマ乳酸菌「SPECIAL STUDENT」

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キリンプラズマ乳酸菌|SPECIAL STUDENT|2016

デュクシ！から始まる、最大公約数のバズ設計 / キリンプラズマ乳酸菌「SPECIAL STUDENT」

デュクシ！バリヤー！半袖短パン！小学生の頃、クラスに一人は絶対いたあの子たちクマ。謎の効果音を駆使する「デュクシの使い手」に、雪でも嵐でも関係なく365日半袖短パンで挑む「半袖短パン小僧」、光速でアルプス一万尺を披露し続ける女子たち。懐かしすぎて笑いが止まらないクマ。

声でかすぎ！と笑った先輩。泣いた視聴者。 / キリン午後の紅茶「あいたいって、あたためたいだ。」

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キリン午後の紅茶|あいたいって、あたためたいだ。|2016

声でかすぎ！と笑った先輩。泣いた視聴者。 / キリン午後の紅茶「あいたいって、あたためたいだ。」

静かな駅のホーム。白いヘッドホンの女子高生が突如、大声で歌い出す。その声は阿蘇の空まで届くほど、クマ。自販機から飲み物が落ちる音が上白石さんに聞こえたのかだけよくわからず、もやもやするところはあるんだけど、もやもやを差っ引いても素晴らしいできであることに変わりはなかったクマ。

音楽が、誰かの存在を可視化した日 / BROOKE BOND RED LABEL TEA「6 PACK BAND」

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BROOKE BOND RED LABEL TEA|6 PACK BAND|2016

音楽が、誰かの存在を可視化した日 / BROOKE BOND RED LABEL TEA「6 PACK BAND」

2016年、インドの紅茶ブランドが組んだのは、6人組のトランスジェンダーバンドだった。Cannesでグランプリを獲った理由は、彼女たちが「かわいそうな人」として撮られていないことにあるクマ。

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キリン|メッツ|2015

ノリとテンションで突っ切る / キリン「メッツ」

とにかくノる。ただそれだけ、みたいな潔さクマ。キリンメッツが2015年にリニューアルしたとき、出てきたのがこの「登場」篇クマ。ドラゴンボール、でんぱ組.inc、織田信成、ガチャピン……ポップカルチャーのアイコンたちがダンスして、弾けて、「We want Mets!」と歌いまくる30秒。細かいメッセージは限りなく削ぎ落として、「メッツだぜ！」っていう存在感だけをぶつけてくるクマ。

この惑星の年末には、中島みゆきがグッとくる / サントリー BOSS「ヘッドライト・テールライト」

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サントリー BOSS|ヘッドライト・テールライト|2015

この惑星の年末には、中島みゆきがグッとくる / サントリー BOSS「ヘッドライト・テールライト」

ヘンテコさが減って、愛せる比重が大きくなってきた。2015年の年末に流れたこのCMを観たとき、クマはそう思ったクマ。宇宙人ジョーンズシリーズは、最初の頃こそちょっと不思議な企画だったけど、じわじわと「当たり前の光景」になってきていて、このまま行くと感動巨編コースに突入するんじゃないかと、ちょっと、いやだいぶ期待してるクマ。

動画なしクマ

ファンタ|ファンタだよ！TVに出よう|2015

中高生のインサイトをくすぐる天才がいる / コカ・コーラファンタ「ファンタだよ！TVに出よう」

10代の「そうだったらいいのにな」という願望を募集して、選ばれた作品をTVCMで全国放映するって、なかなかの挑戦クマ。腹に顔の絵を描いてマシュマロを食べる男の子も最高だったけど、この子もまた、とんでもなく面白いクマ。

心地よい違和感が、水と生きるを昇華する / サントリー天然水「信じられる水の山から（阿蘇）」

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サントリー天然水|信じられる水の山から（阿蘇）|2015

心地よい違和感が、水と生きるを昇華する / サントリー天然水「信じられる水の山から（阿蘇）」

流れてくるCMの中で、ふと目が止まる瞬間があるクマ。違和感、でも心地よい違和感クマ。水の山から湧き出る天然水を、やさしいタッチのアニメーションで描いた一本クマ。

今世紀で一番観た動画かもしれない / 高橋酒造「SHIRO Cheers System」

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高橋酒造|SHIRO Cheers System|2015

今世紀で一番観た動画かもしれない / 高橋酒造「SHIRO Cheers System」

可愛さが異常クマ。キャスティング、振付、曲、演出のすべてが好きすぎて何度見たかわからないし、今世紀に入って一番観た動画かもしれないクマ。児玉裕一さすがだなあと思うクマ。

「男ですいません」というコピーの、恐ろしい切れ味 / ジョージア「男ですいません」

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ジョージア|男ですいません|2015

「男ですいません」というコピーの、恐ろしい切れ味 / ジョージア「男ですいません」

「男ですいません」。このコピーを見た瞬間、クマは唸ったクマ。このコピー、絶妙すぎるクマ。「男ってサイコー！」とは言えない、でも「男に生まれてよかった」とはなんとなく思っている、そんな現代の日本人男性の微妙な感情を、力の抜けた自虐で包み込んでいるクマ。

これは、コンドームの広告です / CERVEZA SALTA「TOOTH IMPLANT」

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CERVEZA SALTA|TOOTH IMPLANT|2015

これは、コンドームの広告です / CERVEZA SALTA「TOOTH IMPLANT」

ラグビー選手が試合で歯を失う。よくある話。でもこの広告、失った歯の代わりに『ビール瓶の栓抜きになる歯』を本当に埋め込んだクマ。手術も、栓を抜くシーンも全部本物。Cannes Lions 2015でTitanium Lionを獲った企画クマ。

全ての人間の全ての人生には例外なくドラマが内包されている / キリン企業広告「応援する者」

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キリン|企業広告「応援する者」篇|2014

全ての人間の全ての人生には例外なくドラマが内包されている / キリン企業広告「応援する者」

2014年6月2日に公開されたこのCMは、出産から始まり香川真司選手が代表背番号10を背負うまでを、2分という尺で描いたクマ。わずか2分。でも、その1秒1秒に想いが込められた2分クマ。贅沢だなあ、と思ったり、でもこれくらい贅沢じゃないとここまで来ないよなあ、と思ったり。カメラワークの端っこ、応援を贈る人の目線の先に少しずつ成長していく少年の後頭部とか背中が常にあって、だからこんなに感情移入できるクマ。