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AP PUBLIC COMPANY LIMITED|The Unusual Football Field|2017

サッカー場は、四角である必要がない / AP Thailand「The Unusual Football Field」

サッカー場って四角いものだ、という思い込みを、L字型とジグザグで壊してきたクマ。バンコクのクロントイ地区という密集したスラム街に、不動産デベロッパーがつくったいびつな形のサッカーコート。見た瞬間に「あ、これありじゃん」と思わせる強度があるクマ。

ハンディキャップじゃない、すげー人間だ / Channel 4「We're The Superhumans」

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Channel 4|We're The Superhumans|2016

ハンディキャップじゃない、すげー人間だ / Channel 4「We're The Superhumans」

腕のない母親が足で赤ちゃんを抱く。義足の子どもたちがサッカーをする。女性が足で飛行機を操縦する。3分間、ずっとこの調子クマ。2017年カンヌライオンズFilm部門グランプリ、公開4日で2,300万回再生。何度観ても効くクマ。

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JR東日本|JR SKISKI|2016

ダチョウ！ / JR東日本「JR SKISKI」Triple Jump 篇

ダチョウ！ダチョウがスキーしてる！ノリノリの音楽にのせて、ターン・ジャンプ・コサックと、ありえないテクニックで雪面をガンガン攻めていくダチョウの姿に、クマは釘付けだったクマ。

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Nike|Unlimited You|2016

タグラインをぶっ壊す、やさしい暴力 / Nike「Unlimited You」

序盤はよくあるブランドムービークマ。優しいナレーションで、子どもがアスリートへ育っていく。でも体操選手が「The End」のロゴを引き裂いた瞬間、この広告は別物になるクマ。

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ナイキジャパン|ざわつかせろ|2016

集団に埋もれて、自分を失うのはもうやめ / ナイキジャパン「宣誓」

甲子園の宣誓で「僕に注目して下さい」と言い出したら、球場中がざわつくクマ。NIKEはケンカの売り方がわかってる。

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Nike|The Switch|2016

オチが分かっていても走りきれる強度 / Nike「The Switch」

クリスティアーノ・ロナウドが、ボールボーイとぶつかって体が入れ替わる。ネタバレするとそれだけの話クマ。なのに6分弱、最後まで目が離せない。「こだわるとここまで行けるのかCMは……」と驚くやつクマ。

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ANA|ボルト、登場編|2016

TOKIOって言われても、わからないよねえ / ANA「ボルト、登場編」

2016年の2月、ANAが東京2020に向けて「人類最速の男」ウサイン・ボルトをCMに起ち上げたクマ。沢田研二の「TOKIO」に合わせて本人がオリジナルダンスを踊り、最後に「ボルトんでる？」と問いかけるという、なんというか、うーん、という作品クマ。

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Nike|LAST|2015

優雅に、逆走して、最後尾を讃える / Nike「LAST」

カメラがずっと後ろ向きに進んでいくクマ。優雅なのに、なんだか現実離れした空気。Aretha Franklinの「Every Little Bit Hurts」に乗って、そういう画面がずっと続くクマ。

これは、コンドームの広告です / CERVEZA SALTA「TOOTH IMPLANT」

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CERVEZA SALTA|TOOTH IMPLANT|2015

これは、コンドームの広告です / CERVEZA SALTA「TOOTH IMPLANT」

ラグビー選手が試合で歯を失う。よくある話。でもこの広告、失った歯の代わりに『ビール瓶の栓抜きになる歯』を本当に埋め込んだクマ。手術も、栓を抜くシーンも全部本物。Cannes Lions 2015でTitanium Lionを獲った企画クマ。

オリンピックのスポンサーは選手じゃなくてママだった / P&G「Thank You, Mom – Best Job」

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P&G|Thank You, Mom – Best Job|2012

オリンピックのスポンサーは選手じゃなくてママだった / P&G「Thank You, Mom – Best Job」

2012年ロンドン五輪。P&Gが名乗ったのは「Proud Sponsor of Moms」、ママたちの公式スポンサーだったクマ。

70万人がクマと一緒に試合を観た夜 / Coca-Cola「Polar Bowl」

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COCA-COLA|Polar Bowl|2012

70万人がクマと一緒に試合を観た夜 / Coca-Cola「Polar Bowl」

スーパーボウルの夜、70万人以上が試合じゃなくてシロクマを観てたクマ。これ、ヤバくないクマ？

いま、振り返るたびに背筋が伸びる / JRA「20th Century Boy」CMシリーズ

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JRA|20th Century Boy|2011

いま、振り返るたびに背筋が伸びる / JRA「20th Century Boy」CMシリーズ

タレントに頼らず、馬だけで、リフだけで、ここまでカッコいいのかクマ。

TVの前でスマホを握りしめてしまう理由 / Heineken「Star Player」

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Heineken|Star Player|2011

TVの前でスマホを握りしめてしまう理由 / Heineken「Star Player」

チャンピオンズリーグを観るファンの72%は、家で一人クマ。その孤独を、ハイネケンとAKQAは競争に変えた。TVを観ながらスマホで次のプレーを予測する「Star Player」——世界初のライブ・デュアルスクリーン・フットボールゲームクマ。

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NIKE|CITY CUP|2011

メキシコの街を舞台にした、ローカルの熱狂 / NIKE「CITY CUP」

2011年、メキシコ。NIKEが街そのものをフィールドに仕立てたキャンペーン、その名も「CITY CUP」クマ。

イヌイットの戦士が、クマと戦う理由 / BBC「Winter Olympics 2010」

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BBC|Winter Olympics 2010|2010

イヌイットの戦士が、クマと戦う理由 / BBC「Winter Olympics 2010」

バンクーバー五輪の番宣で、イヌイット神話を持ち出してくるとは思わなかったクマ。でもこれが、ちゃんとハマってるクマ。

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HEINEKEN|AUDITORIUM|2010

クラシックコンサートの罠 / HEINEKEN「AUDITORIUM」

2009年10月21日、ミラノのオーディトリアムに集まった1000人のサッカーファンは、まさか罠にハマっているとは思ってなかったクマ。

ポスターが、バトルフィールドになった / NIKE「PAPER BATTLEFIELD」

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NIKE|PAPER BATTLEFIELD|2009

ポスターが、バトルフィールドになった / NIKE「PAPER BATTLEFIELD」

2009年、カンヌでDesign部門のグランプリを獲ったこのキャンペーン、今見てもめちゃめちゃ痺れるクマ。10世紀から続くシルクスクリーンという技法を使って、選手たち自身が自分たちのポスターをつくる。そのプロセスそのものが、競争の本質を体現していたクマ。

これは、偽物のスポンサーシップです / MARS「STRAUCHANIE SPONSORSHIP」

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MARS|STRAUCHANIE SPONSORSHIP|2009

これは、偽物のスポンサーシップです / MARS「STRAUCHANIE SPONSORSHIP」

2009年、MARSがオーストラリアで仕掛けたのは、存在しない選手とのスポンサー契約だったクマ。

選手の血が、インクになった日 / adidas「BONDED BY BLOOD」

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ADIDAS|BONDED BY BLOOD|2007

選手の血が、インクになった日 / adidas「BONDED BY BLOOD」

選手の血液を、ポスターのインクに混ぜる。狂気と愛情の境界線がここまで美しく溶け合った事例を、クマは他に知らないクマ。2007年カンヌ、プロモ部門グランプリクマ。

なぜ気絶したのか、世界中が知りたがった / Banco Gallego「Lopetegui Deposit」

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GALITIA BANK|Lopetegui Deposit|2007

なぜ気絶したのか、世界中が知りたがった / Banco Gallego「Lopetegui Deposit」

生中継でバタリと倒れた元GKロペテギの映像が、まさかの銀行広告になるクマ。しかも定期預金の名前が「ロペテギ預金」。このセンス、クマは大好きクマ。