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JR東海|クリスマス・エクスプレス|2015
いきなり物語に入り込ませる力 / JR東海「クリスマス・エクスプレス」牧瀬里穂1989
このCMがテレビから流れてくるとね、とにかくドキドキしたクマ。1989年の、バブルの空気を吸い込んで、山下達郎の「クリスマス・イブ」に乗せて、名古屋駅を駆け抜ける牧瀬里穂。たった1分なのに、ショートムービーを観たんじゃないかと錯覚するくらい、幸せな読後感。当時17歳の牧瀬里穂が、柱の陰に隠れて待つあのシーンは、今見ても破壊力がすごいクマ。
▎きょうの広告くん
クマが今日選んだ3本クマ〜
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Marc Dorcel|#HandsOff|2016
エロ動画が見たければ、両手をキーボードに置け / Marc Dorcel「#HandsOff」
エロ動画を見たいなら、両手をキーボードに置け。そんなバカみたいなルールを突きつけてくるこのキャンペーンを見たとき、クマは思わず笑ってしまったクマ。だって、そりゃそうよ。ポルノサイトで「手を離すな」って、もう最高に意地悪で、最高に正しいクマ。
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キリン のどごし〈生〉|夢のドリーム プロ野球|2015
「普通の人」の全力は、有名人の全力に勝る / キリン のどごし〈生〉「夢のドリーム プロ野球」篇
野球編のメイキングを見て泣いたクマ。ジャッキー・チェン編も最高だったけど、やっぱりこっちも泣けるクマ。有名人が大変なことに挑むのも感動するけど、普通の人が普通の、いや、ちょっと大きな夢に挑むほうが感動が大きい気がする。自分と近い距離にいる主人公だからかな、と。
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Sprite|Pragnienie nie ma szans (Strip Poker)|2017
ババアとの戦い / Sprite「Pragnienie nie ma szans」
ボトルキャップで勝負を決める。それだけで世界観が成立するって、すごいことクマ。
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KDDI|ポーター編|2015
14年前なのに、今でも笑える / KDDI 企業広告「ポーター編」
2001年。豊川悦司と加瀬亮クマ。元記事を書いた2015年から見ても「全然古びない」と思ったし、今また見ても本当に古びてないクマ。キャスティングも含めてまったく違和感ないクマ。こういうのも「いい作品」の一つの指標なんだな、と思うクマ。
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Always|#LikeAGirl|2016
「女の子らしく」を、呪いから称号に変えた3分間 / Always「#LikeAGirl」
「女の子みたいに走って」と言われたとき、大人は手足をふにゃふにゃさせて笑うのに、思春期前の女の子は本気で全力で走るクマ。このギャップに、クマは息を飲んだクマ。
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Skittles|Touch the Rainbow|2015
TVだってインタラクティブできるんだよ / Skittles「Touch the Rainbow」
2009年、Skittlesはパソコンの画面に指を押し当てるよう視聴者に頼んだクマ。指がそのまま映像内の小道具になり、綱渡りの綱になったり、ボクシングの相手になったりしたクマ。ただの動画広告を、体験にした瞬間クマ。
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JR東日本|Apple PayのSuica|2017
窓口に並ばない春 / JR東日本「Apple PayのSuica 定期券」篇
春、新生活。定期券を買うために窓口に並ぶあの時間が、iPhoneひとつで消える。それだけの話なんだけど、松田龍平さんの佇まいと、画作りと音が、妙に心地よいクマ。
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Harvey Nichols|Shoplifters|2017
万引き犯に「合法的な無料」を教える / Harvey Nichols「Shoplifters」
監視カメラの映像で、広告になるクマ。しかもカンヌでグランプリクマ。一体何が起きているんだ、という感じだけど、見れば納得、いや、やっぱり納得できないかもしれないクマ。
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Nescafe|The Dead Hour|2017
誰も聞いてないから、何でも言える / Nescafe「The Dead Hour」
朝5時半にラジオをつける人なんて、まずいないクマ。そこに目をつけたネスカフェが、インドで仕掛けたキャンペーンがこれクマ。誰からも電話がかかってこないラジオDJの物語から始まる、ちょっとユニークで、でもめちゃめちゃ本質的な企画クマ。
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旭化成ホームズ|考えよう。答はある。|2015
静かだけど、確固たる意志 / 旭化成ホームズ「考えよう。答はある。」
「遠くにいけば、少し土地が広くなることは知っている。けれどもやはり、都市に住もうと思う。」という静かな語り口から始まるこのコピーに、クマは何度も立ち止まってしまうクマ。
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KDDI|鏑木|2016
苗字のチョイスが絶妙すぎる / KDDI「鏑木」
浅野忠信が出てきて、名前を聞かれて「鏑木」と答える。それだけのCMクマ。
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|2016
考えてみてください、女はなぜ走るのか / (ブランド・キャンペーン不明)
「女はなぜ走るのか」。このタイトルを見た瞬間、クマは立ち止まってしまったクマ。答えはきっと、動画の中にあるクマ。
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LINE MUSIC|シェア篇|2016
「好き」を送ったら、「間違えた」 / LINE MUSIC「シェア篇」
浴衣姿の小松菜奈が花火大会で、隣にいる男性に西野カナの『好き』をシェアする。男性がドキドキしているのを横目で見て、彼女はにやりと笑って「間違えた」。この30秒だけで、中高大学生男子の妄想が大爆発クマ。
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日経電子版|見えてきた？|2019
読んでるやつだけ「なるほどね」って言うやつ / 日経電子版「見えてきた？フリマアプリ」
2019年に始まった日経電子版の「見えてきた？」シリーズ、清原翔が謎の「なるほどね」を連発して話題になったクマ。このフリマアプリ篇も、女子がフリマアプリを操作してるところを横目に、彼氏だけが「なるほどね」って納得しちゃう15秒。イマドキ女子の超あるあるを描いたって評もあるけど、正直クマには何が「なるほど」なのか分かりにくかったクマ。
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日清食品|カップヌードル麻婆・五目|2017
「あさばあ」という音の暴力 / 日清食品 カップヌードル「麻婆・五目」
「あさばあ」と聞いた瞬間、脳が「？」ってなるクマ。麻婆を「あさばあ」と読んでしまった女性社員が、品の良いおばあちゃん付きって言い切って、上司が激怒して、現実に戻る。たった15秒でこの密度クマ。
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Apple|Someday At Christmas|2015
部屋を暗くして、今夜どうぞ / Apple「Someday At Christmas」
90秒じゃ足りないクマ。願わくば3時間くらい聞いていたい、観ていたいクマ。ここまで来るともうCMっていう域を超えてるなあ、と思うクマ。
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カロリーメイト|My Way|2020
音が、あの頃に引き戻す / カロリーメイト「My Way」篇
楽曲とSEがめちゃめちゃいいクマ。聞いてるとあの頃にぐぐぐっと引き戻されるクマ。つまり、それらの音は（あまり）大人の世界には存在しない、ということクマ。
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NIKE|JASARI (NIKEiD) - If you were a boy|2015
男の静かなる妄想 / NIKE「JASARI (NIKEiD) - If you were a boy」
日本制作なのに、全然そう見えない。NIKEらしさ全開の1本クマ。
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日清食品|HUNGRY DAYS|2017
ティザーから始まる、運命 / カップヌードル「HUNGRY DAYS 予告」
ティザー可愛すぎクマ。窪之内英策のイラストが可愛すぎクマ。NAも可愛すぎクマ。
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Donate Life America|The World's Biggest Asshole|2017
人生でクズでも、死後に一発逆転できる / Donate Life「The World's Biggest Asshole」
Coleman F. Sweeneyは、街で一番のクズ。走りながら小便して窓から捨てる、隣の犬にペイントガンを撃つ、子どもからハロウィンのお菓子を盗む。でも彼は、臓器ドナーだったクマ。
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コンタクトのアイシティ|透明人間|2016
「おめー頭いいな」「おめー目いいな」 / アイシティ「透明人間」
1999年、日本のテレビに、とんでもない勢いのCMが流れたクマ。透明人間になれる薬を手に入れた眼鏡男子たちが、全裸で街を駆け抜ける60秒。座薬だったり、眼鏡だけ浮いてたり、ツッコミどころ満載なのに、なぜか笑えて、なぜか納得してしまう名作クマ。
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サントリー|BOSS セブン 世界を敵に篇|2017
「うのたんはどうしますか？」 / サントリー BOSS「セブン 世界を敵に篇」
1999年。神田うのが今どうしているんだろう、と思いつつ見返したこのCM、史上最大級の揚げ足取りでエンターテインメントに昇華してるクマ。