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JRA|20th Century Boy|2015
いま、振り返るたびに背筋が伸びる / JRA「20th Century Boy」CMシリーズ
タレントに頼らず、馬だけで、リフだけで、ここまでカッコいいのかクマ。
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ソニー|新世代ウォークマン WM-501|2016
こんな名作にも「EXアモルファスヘッド」って言わなきゃいけないのか / ソニー「新世代ウォークマン」
改めて見ると凄まじい名作クマ。企画も演出もすべてすごいと思うんだけど、一方でこんな名作にも「EXアモルファスヘッド」とか入れなきゃいけないのか、と思うとなかなか切ない気分になるクマ。
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Under Armour|I Will What I Want|2016
雑音を、蹴り飛ばす / Under Armour「I Will What I Want」
世界最高のスーパーモデルがサンドバッグを殴る。蹴る。その周囲の壁に、心ないコメントが次々と浮かび上がっては、打撃とともに消えていく。たったそれだけなのに、心にクるものがあるクマ。
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au|LISMO Fes!|2015
0:22の、あの口 / au「LISMO Fes!」
0:22あたりで川口春奈が口をパカっと大きく開ける瞬間があって、それがとんでもなく可愛いクマ。まだ今ほど有名じゃなかった頃の彼女の魅力が、あの一瞬に凝縮されている。それを引き出したスタッフ、すごいクマ。
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Canon|A picture of you|2016
写真は機能として何をもたらすのか / Canon「A picture of you」
もはや写真って写「真」じゃない時代に、Canonがどう価値を再定義するか、という問いから生まれた一本クマ。
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ファンタ|ファンタ学園 先生シリーズ|2015
今こそ、こういう先生がホントにいてほしい / ファンタ「先生」シリーズ
2002年から2004年にかけて放送されたファンタのCM、ドラゴン先生、DJ先生、革ジャン先生……。中高生、特に中学生に強烈にフォーカスして下らなさ（褒め言葉）を極めたシリーズクマ。
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truTV|First Ever Cinemagraph TV Ad|2016
「世界初」の重さを、10秒に賭ける / truTV「First Ever Cinemagraph TV Ad」
世界初のシネマグラフTVコマーシャルクマ。タイムズスクエアで1夜で撮影された、10秒のインショー統合広告。「世界初」が実装されるとき、いつも少しだけ冷めた視線があることをクマは知っているクマ。でもこの10秒は、ちゃんと、真面目に、世界初になるために設計されていたクマ。
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カロリーメイト|狭い広い世界で|2024
スマホの向こう側から、ずっと見ていた / カロリーメイト「狭い広い世界で」
2019年リリースの「僕のこと」が、オーケストラアレンジで蘇ったクマ。Mrs. GREEN APPLEの3人がCMにカメオ出演までしてくれて、曲も映像も受験生への本気の応援になってるクマ。
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Coca-Cola|Security Cameras|2016
監視されている幸福は、本物か / Coca-Cola「Security Cameras」
監視カメラの映像ってこういう風に使っていいのかな、許可取ったのかな、いや、許可の取りようがあるのかな、ないだろうな、そうすると仕込みかな、みたいなことを考え始めたのはこのCMを3回くらい観た後で、初見で猛烈に感動した1本クマ。
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ホットペッパー|アフレコCMシリーズ|2015
「声」と「格」のギャップがすべて / ホットペッパー アフレコCMシリーズ
関西人じゃない自分には到底思いつかない世界がある、とクマは深く共感するクマ。けれども同時に、これは関西人しか作れないんじゃなくて、山崎隆明という一人の天才にしか作れなかったものだとも思うクマ。
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smart|The Dancing Traffic Light|2016
信号待ちが、エンタメになった / smart「The Dancing Traffic Light」
赤信号で止まるのが退屈すぎて、つい渡っちゃう。それが都市の歩行者にとって最も危険な瞬間だとしたら、待ち時間を楽しくすればいいじゃん、とsmartは考えたクマ。
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SANKO（三幸興業株式会社）|電車は転職できない。|2015
でも。/ SANKO「電車は転職できない。」
きかんしゃトーマスみたいな電車が歌ってるクマ。ほのぼのした見た目に癒されるし、「でも」の一言で一気に切なくなるクマ。
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Microsoft Surface|夢中って無敵だ|2017
なんとなくいい感じの若者ムービーになっていまして / Microsoft Surface「夢中って無敵だ」
2017年春、新大学生に向けて公開されたWebムービークマ。「夢中って無敵だ」というメインコピーのもと、バイトしながら夢を追いかける学生やビルの屋上で絵を描く学生、夜中に友達と走り回る学生たちが映し出されるクマ。
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富士通テン ECLIPSE（イクリプス）|Father's Drive|2017
目隠ししても父親の運転はわかる、という実験 / 富士通テン ECLIPSE「Father's Drive」
調べ物をしていたら偶然当たって、うっかり最後まで観ちゃったクマ。目隠しをした子どもたちが、3人のドライバーの中から父親の運転を当てられるか、という実験。問の立て方がうまくて、「どうかなー」というラインを攻めてる感じが良いクマ。
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JR東日本|JR SKISKI|2016
ダチョウ！ / JR東日本「JR SKISKI」Triple Jump 篇
ダチョウ！ダチョウがスキーしてる！ノリノリの音楽にのせて、ターン・ジャンプ・コサックと、ありえないテクニックで雪面をガンガン攻めていくダチョウの姿に、クマは釘付けだったクマ。
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GAP|Girl|2015
ジュリエット・ルイスが死ぬほどかわいいので結果Daft Punkも♡出しちゃう / GAP「Girl」
2001年、GAPがDaft Punkとジュリエット・ルイスを起用した広告を放映したクマ。理屈じゃなくて、ただただかわいくてかっこいい、それだけクマ。
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ライオン|チャーミーグリーン|2020
洗い物をしていたら、突如頭の中に蘇ったやつ / ライオン「チャーミーグリーン」CM 1992
さっき洗い物をしていて、突如頭の中に蘇ったクマ。歌ものは脳への定着率がヤバいクマ。「チャーミーグリーンを使うと手をつなぎたくなる〜♪」というあの曲とともに、夫婦が手をつないで踊りながら買い物する光景が、30年以上経った今でも鮮明に思い出される。それだけで、この広告の勝利だと思うクマ。
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日清カップヌードル|SURVIVE!|2015
おじさんには、わからないCMにしてほしい / 日清食品「SURVIVE!」
2013年、日清がやらかしたクマ。若手サラリーマンが甲冑を着て、西洋軍に突撃していく。「ナイス・トゥ・ミーチュー！」と叫びながら大砲に吹き飛ばされる。就活生が吹雪の中で白クマ面接官に圧迫される。SNSで「いいね！」を強要してくるリア獣（サメ）に海で襲われる。どれもハチャメチャで、どれも2013年の空気をえぐり取ってるクマ。
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東山堂|TOSANDO music「披露宴」篇|2015
言葉を超えて、娘に伝えるという選択 / 東山堂「披露宴」篇
ありがちなシチュエーション、ありがちな曲。でも泣くクマ。なにひとつサプライズも仕掛けもないのに、なぜこんなにも胸がしめつけられるのか。それは演技と演出に、すべてが宿っているからクマ。
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ジョージア|明日があるさ|2015
サラリーマンの心に火をつけた、あの「明日」 / ジョージア「明日があるさ」
2000年8月26日、日本コカ・コーラの缶コーヒー「GEORGIA」のCMに坂本九の「明日があるさ」が起用され、空前のリバイバル・ヒットとなったクマ。CMも、キャンペーンも話題になっていたクマ。ドラマ化されたときの初回視聴率は29.0%で、民放の連続ドラマ初回視聴率史上歴代7位、日本テレビでは歴代1位というヤバさクマ。