▶
BEST BUY|TWELPFORCE|2010
カスタマーサービスが広告になった日 / Best Buy「TWELPFORCE」
広告じゃないものが、カンヌのグランプリを獲った日クマ。カスタマーサービスが広告になる瞬間を、クマは見たクマ。
ALL ARTICLES
882 articles
▶
THE BLAZE|TERRITORY|2017
30秒泣き続ける男から始まる、帰郷の物語 / THE BLAZE「TERRITORY」
冒頭30秒、男が泣き続けるクマ。涙をこらえようとして、でも溢れて、家族に抱きしめられて、もう止まらなくなる。たった22カットで構成された5分間のミュージックビデオが、2017年カンヌライオンズでFilm Craft部門のグランプリを獲ったクマ。
▶
NYT VR|THE DISPLACED|2016
100万人に、VRで難民の瞳を覗かせた / The New York Times「THE DISPLACED」
ニューヨーク・タイムズが、日曜版の新聞に100万個のGoogle Cardboardを挟み込んだ。中身は11分のVRドキュメンタリー「THE DISPLACED」。開いた読者は、そのまま難民キャンプのど真ん中に立たされるクマ。翌年、Cannesで2冠。
▶
CANON|EOS PHOTOCHAINS|2010
写真は、ひとりで撮るものじゃなくなった / Canon「EOS PHOTOCHAINS」
2010年、オーストラリアのCanonが、写真というひとりの趣味を、他人とつながる遊びに変えたクマ。これがカンヌライオンズMedia部門のグランプリを獲ったクマ。
▶
THE BANK OF ÅLAND|ÅLAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT|2017
クレカ決済を、海を救う武器に変えた銀行 / THE BANK OF ÅLAND「ÅLAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT」
カードで買い物をすると、CO2排出量が請求書と一緒に届く。そんな仕組みを世界で初めてつくったのは、北欧の小さな銀行クマ。2017年カンヌライオンズCyber部門でグランプリを獲り、いまや90以上の銀行、40カ国以上で使われているクマ。
▶
HELP REMEDIES|Help I Want to Save a Life|2012
指を切ったとき、あなたは誰かの命を救える / Help Remedies「Help I Want to Save a Life」
絆創膏を開けると、骨髄ドナー登録キットが入っているクマ。指を切って出た血、そのままで命が救えるかもしれないクマ。
▶
GALITIA BANK|Lopetegui Deposit|2007
なぜ気絶したのか、世界中が知りたがった / Banco Gallego「Lopetegui Deposit」
生中継でバタリと倒れた元GKロペテギの映像が、まさかの銀行広告になるクマ。しかも定期預金の名前が「ロペテギ預金」。このセンス、クマは大好きクマ。
▶
MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL|A MENU OF LIGHTS|1982
日本初のカンヌ・グランプリ / 松下電器「A MENU OF LIGHTS」
1982年、日本の広告が初めてカンヌライオンズのグランプリを獲った瞬間クマ。松下電器、いまのパナソニックが、博報堂と一緒につくった作品。40年以上前の、歴史的な一本。
▶
GENERAL MOTORS|MAGIC RIDE|1961
見えない車を売る / GENERAL MOTORS「MAGIC RIDE」
1961年。車が見えない広告で、Clioを獲ったクマ。
▶
SOL CEMENT|SIGHTWALKS|2024
セメントで、街を読めるようにした / SOL CEMENT「SIGHTWALKS」
セメント会社が、セメントでできることを考えた結果がこれクマ。杖で地面を叩くと、タイルに刻まれた線の数で「ここは銀行」「ここは薬局」って分かる。2本は銀行、3本は食料品店、4本は薬局。ペルー・リマの街に敷き詰められて、視覚障害者が一人で歩けるようになったクマ。
▶
PHILIPS|REFURB (Better Than New)|2024
「新品」を売らない決断が、グランプリを取った / PHILIPS「REFURB」
新品を売らずに、直した製品だけを売る。フィリップスがそう決めて、カンヌライオンズでグランプリを獲ったクマ。広告のアイデアじゃなくて、売り方そのものを変えにいった話クマ。
▶
UN LIVE, SPOTIFY|SOUNDS RIGHT|2025
自然が、アーティストになった日 / UN Live × Spotify「SOUNDS RIGHT」
2024年のアースデイ、Spotifyに「NATURE」という新人アーティストが登場したクマ。波音、鳥の声、熱帯雨林のざわめき。曲が再生されるたび、彼女はロイヤリティを受け取り、自然保護へ回すクマ。仕掛けたのはUN LiveとSpotify、AKQA Copenhagen。2025年カンヌでInnovation部門グランプリを獲った。
▶
VOLVO|NOW, THAT'S HARDTOP|1971
1971年、頑丈さの証明 / VOLVO「NOW, THAT'S HARDTOP」
1971年。ボルボが hardtop について語った広告クマ。当時のアメリカ市場で、スウェーデンからやってきたボルボは「頑丈な車」としてのポジションを確立しつつあった時代クマ。
▶
LAURA SCUDDER DIV|SUPERMARKET|1965
音が、鮮度を証明した時代 / LAURA SCUDDER「SUPERMARKET」
1965年、アメリカの日常にスーパーマーケットが根付き始めた頃。カリフォルニアのポテトチップスブランド、Laura Scudder が DDB と組んで作ったこのフィルムが Grand Prix を獲ったクマ。
動画なしクマ
COPI|ADDRESSPOLLUTION.ORG|2020
「この家、命に関わります」と言い切る勇気 / COPI「ADDRESSPOLLUTION.ORG」
家を買うとき、アスベストの有無は教えてもらえる。でも空気の汚さは、誰も教えてくれない。この非対称に気づいた瞬間、クマは思わず唸ったクマ。
▶
BURGER KING|THE MOLDY WHOPPER|2020
腐ったバーガーが、広告の教科書を塗り替えた / BURGER KING「THE MOLDY WHOPPER」
カビだらけのバーガーが、世界でいちばん美しい広告になった。2020年、バーガーキングが出したのは35日間腐り続けるワッパーの映像。タグラインは「人工保存料ゼロの美しさ」。食品広告のタブーを正面から破ったクマ。
▶
CHIPOTLE|Back to the Start|2012
ファストフードが「農業」を語った日 / Chipotle「Back to the Start」
2分20秒、ひたすら農場の話をする。ブリトーも、笑顔のスタッフも、商品名すら出てこない。ファストフードの広告として、あまりにも異様クマ。これでカンヌのグランプリを2つ獲ってしまったクマ。
▶
CARLINGS|ADDRESS THE FUTURE|2019
存在しない服を、€10で着る / CARLINGS「ADDRESS THE FUTURE」
服を買って、着て、写真を撮って、SNSに上げる。でもその服、実は存在しないクマ。2019年、ノルウェーのCARLINGSが世界初の完全デジタル服コレクションを出したとき、クマは正直「???」ってなったクマ。でもこれ、Digital Craft部門史上初のグランプリを獲ったクマ。
▶
MAGNUM ICE CREAM|7 DEADLY SINS: GIVE IN TO IT|2002
「罪を犯せ」という、あまりにも強い許可 / MAGNUM「7 DEADLY SINS」
アイスクリームに罪の名前をつけて、堂々と「罪を犯せ」と言う。MAGNUMが2002年に放ったこの開き直りが、オーストラリアで大当たりし、世界に広がったクマ。
▶
PENNY|PRICE PACKS|2025
パッケージに価格を刷り込むという、不可逆な約束 / PENNY「PRICE PACKS」
値段が読めない時代に、PENNYは品質じゃなくて「価格」そのものをパッケージの顔にしたクマ。品質推しが当たり前のドイツ食品広告で、これはかなりの賭けクマ。