EMOTION / 感情

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クレカ決済を、海を救う武器に変えた銀行 / THE BANK OF ÅLAND「ÅLAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT」

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THE BANK OF ÅLAND|ÅLAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT|2017

クレカ決済を、海を救う武器に変えた銀行 / THE BANK OF ÅLAND「ÅLAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT」

カードで買い物をすると、CO2排出量が請求書と一緒に届く。そんな仕組みを世界で初めてつくったのは、北欧の小さな銀行クマ。2017年カンヌライオンズCyber部門でグランプリを獲り、いまや90以上の銀行、40カ国以上で使われているクマ。

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BJÖRK|NOTGET VR|2017

この6分間、すべての視聴が異なる / BJÖRK「NOTGET VR」

VRでミュージックビデオを観る、と言われて想像するものを、たぶん超えてくるクマ。見るたびに体験が変わる6分間。2017年カンヌライオンズDigital Craft部門グランプリを獲った作品クマ。

サッカー場は、四角である必要がない / AP Thailand「The Unusual Football Field」

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AP PUBLIC COMPANY LIMITED|The Unusual Football Field|2017

サッカー場は、四角である必要がない / AP Thailand「The Unusual Football Field」

サッカー場って四角いものだ、という思い込みを、L字型とジグザグで壊してきたクマ。バンコクのクロントイ地区という密集したスラム街に、不動産デベロッパーがつくったいびつな形のサッカーコート。見た瞬間に「あ、これありじゃん」と思わせる強度があるクマ。

これ、どうやって撮ったの？ / Sony Interactive Entertainment「GRAVITY CAT」

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SONY|GRAVITY CAT|2017

これ、どうやって撮ったの？ / Sony Interactive Entertainment「GRAVITY CAT」

猫が壁を歩き、天井を走り、姉妹がアパートごと空に落ちていく。4分間ずっと「これ、本当に撮ってるの?」って言い続けたクマ。

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THE AMMADA TRUST|#GIVEHER5|2017

5日間を、取り戻す / THE AMMADA TRUST「#GIVEHER5」

教室から、少女が一人また一人と消えていく。生理が来るたびに学校を休むインドの少女たちの話。5人に1人が、そのまま学校をやめてしまうクマ。

絵の中で、眠れる / Art Institute of Chicago「Van Gogh's Bedrooms」

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ART INSTITUTE OF CHICAGO|Van Gogh's Bedrooms|2017

絵の中で、眠れる / Art Institute of Chicago「Van Gogh's Bedrooms」

ゴッホの《寝室》に、実際に泊まれるクマ。美術館の展示を、Airbnbの一泊10ドルに変えてしまった発想がヤバいクマ。

12万人が袋の中を覗き込んだ / CHEETOS「CHEETOS MUSEUM」

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CHEETOS|CHEETOS MUSEUM|2017

12万人が袋の中を覗き込んだ / CHEETOS「CHEETOS MUSEUM」

袋の中から見つけた変な形のチートスを、美術館に飾る。バカげたアイデアが、ブランド史上最高の売上週を記録したクマ。

スマホを傾けるだけで、イギリス全土を旅できる / Expedia「Visit Britain」

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EXPEDIA|Visit Britain|2017

スマホを傾けるだけで、イギリス全土を旅できる / Expedia「Visit Britain」

スマホを北に傾ければスコットランド、西に傾ければウェールズ。傾ける方向で旅先が変わる映像体験クマ。

インターネットが欲しがっていたものを、そのまま作っただけ / Netflix「Spanish Lessons」

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NETFLIX|Spanish Lessons|2017

インターネットが欲しがっていたものを、そのまま作っただけ / Netflix「Spanish Lessons」

Twitterを見ていたら、ファンが同じことをつぶやいていたクマ。「Narcos観てたらスペイン語覚えちゃう」って。じゃあ本当に教材にしよう、と。

チョークが石けんに変わる瞬間 / ITC Savlon「Healthy Hands Chalk Sticks」

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ITC SAVLON|Healthy Hands Chalk Sticks|2017

チョークが石けんに変わる瞬間 / ITC Savlon「Healthy Hands Chalk Sticks」

チョークで字を書いたら、そのまま手が洗えた。インドの田舎町で、子どもたちの手に石けんが届いた話クマ。

10年越しの夢を、27秒×8回で叶えた / S7 Airlines × OK Go「Upside Down & Inside Out」

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UPSIDE DOWN & INSIDE OUT - S7 AIRLINES|Upside Down & Inside Out|2017

10年越しの夢を、27秒×8回で叶えた / S7 Airlines × OK Go「Upside Down & Inside Out」

無重力の中でミュージックビデオを撮る。OK Goが10年温めていた夢が、S7航空との出会いでついに形になったクマ。

ハンディキャップじゃない、すげー人間だ / Channel 4「We're The Superhumans」

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Channel 4|We're The Superhumans|2016

ハンディキャップじゃない、すげー人間だ / Channel 4「We're The Superhumans」

腕のない母親が足で赤ちゃんを抱く。義足の子どもたちがサッカーをする。女性が足で飛行機を操縦する。3分間、ずっとこの調子クマ。2017年カンヌライオンズFilm部門グランプリ、公開4日で2,300万回再生。何度観ても効くクマ。

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KDDI|電話かけろよ|2016

「主導権を握るな」の応酬 / KDDI「電話かけろよ」篇

彼女の海外留学を前に、別れるのか別れないのか。二人の関係はきわめて微妙で、でも主導権を握りたくないという妙な譲り合いだけが続いているクマ。

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家庭教師のトライ|Try IT はじまる|2016

細いフォントが、損してる？ / 家庭教師のトライ「Try IT はじまる」

テイラー・スウィフトの「Shake It Off」に乗せて、いろんな人がスマホを振りながら踊る。無料映像授業サービス「Try IT」のローンチCMクマ。ハイジもペーターもおじいさんも踊る、POPで楽しい世界観。

ファッション文化史の教科書、5分の走馬灯 / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック」

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BEAMS|TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック(smooth rap) in 40 YEARS OF TOKYO FASHION & MUSIC|2016

ファッション文化史の教科書、5分の走馬灯 / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック」

1976年から2016年まで、東京の40年をたった5分、ワンカットで駆け抜ける映像クマ。ただただ圧倒されるクマ。

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ソフトバンク|プロポーズ|2016

落差のある美しさ / ソフトバンク「プロポーズ」

プロポーズという人生のクライマックスを、どう切り取るか。市川実日子と加瀬亮という個性派二人が織りなす空気感が、妙に記憶に残るクマ。

動画なしクマ

リクルート|卒おめ|2016

まだ何も終わっていないし、何も始まっていない / リクルート「卒おめ」

毎年この季節になると繰り返し見てしまう名作クマ。高校3年生が終わるその春を、チャットモンチーの名曲とともに捉えたこのCMは、見るたびに胸に突き刺さるものがあるクマ。

ゲームのコア・バリューを長尺で讃える / PlayStation 4「できないことが、できるって、最高だ。」

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PlayStation|できないことが、できるって、最高だ。|2016

ゲームのコア・バリューを長尺で讃える / PlayStation 4「できないことが、できるって、最高だ。」

「できないことが、できるって、最高だ。」このキャッチコピーを、長尺で、人生讃歌として描いたクマ。あまり話題になってない気がするけど、結構サイコーだと思う1本クマ。

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Nike|Unlimited You|2016

タグラインをぶっ壊す、やさしい暴力 / Nike「Unlimited You」

序盤はよくあるブランドムービークマ。優しいナレーションで、子どもがアスリートへ育っていく。でも体操選手が「The End」のロゴを引き裂いた瞬間、この広告は別物になるクマ。

これを企画するクリエイティブも、通すクライアントも、バカやろう！/ カップヌードル「OBAKA's大学に春が来た！」

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日清食品カップヌードル|OBAKA's大学に春が来た！|2016

これを企画するクリエイティブも、通すクライアントも、バカやろう！/ カップヌードル「OBAKA's大学に春が来た！」

「挑戦すれば、揶揄される。失敗すれば、叩かれる」そんな時代に、ビートたけしが学長の銅像として立ち尽くし、小林幸子・ムツゴロウ・矢口真里・新垣隆が教授陣を務める「OBAKA's UNIVERSITY」が開校したクマ。こんなCM企画に決済を出せる企業は日本に何社もないはず！という声が上がったのも当然で、クマも観た瞬間「脱帽」したクマ。