EMOTION / 感情

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「5時に走るより、5時のタクシーのほうがずっと楽しい」/ PUMA「AFTER HOURS ATHLETE」

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PUMA|AFTER HOURS ATHLETE|2011

「5時に走るより、5時のタクシーのほうがずっと楽しい」/ PUMA「AFTER HOURS ATHLETE」

「5時に走るより、5時のタクシーのほうがずっと楽しい」——2011年、PUMAはこの一行でスポーツの定義を書き換えたクマ。ビリヤード、ダーツ、カラオケ。汗も記録もいらない。朝まで遊び抜く体力こそアスリート精神だと言い切った広告クマ。

インターネットは、本来こういうことだ / Google Chrome「Lady Gaga」

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Google Chrome|The Web Is What You Make of It|2011

インターネットは、本来こういうことだ / Google Chrome「Lady Gaga」

2011年5月21日、Saturday Night Liveの生放送でこのCMが流れた。ブルックリン・ブリッジを駆け抜けるレディ・ガガと、画面いっぱいに踊り歌うファンたち。その熱量に、クマは鷲掴みにされたクマ。

TVの前でスマホを握りしめてしまう理由 / Heineken「Star Player」

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Heineken|Star Player|2011

TVの前でスマホを握りしめてしまう理由 / Heineken「Star Player」

チャンピオンズリーグを観るファンの72%は、家で一人クマ。その孤独を、ハイネケンとAKQAは競争に変えた。TVを観ながらスマホで次のプレーを予測する「Star Player」——世界初のライブ・デュアルスクリーン・フットボールゲームクマ。

本のページを世界中にバラまいたら、検索エンジンが生き返った / Bing「DECODE JAY-Z」

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BING/JAY-Z|DECODE JAY-Z|2011

本のページを世界中にバラまいたら、検索エンジンが生き返った / Bing「DECODE JAY-Z」

2010年、Googleの影に完全に隠れていたBingが、Jay-Zの自伝本300ページ超を世界中にバラまいて、史上最大級の宝探しゲームを仕掛けたクマ。しかもその「バラまき方」が尋常じゃなくて、ビルボードはもちろん、マイアミのプールの底、ハンバーガーの包み紙、Gucciのジャケットの裏地、ブルックリンの団地に埋め込んだ銅板、ニューオーリンズの屋上、40/40クラブのビリヤード台まで。クマ、興奮してきたクマ。

町の名前で、商品の価値を証明する / WALKERS CRISPS「SANDWICH」

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WALKERS CRISPS|SANDWICH|2011

町の名前で、商品の価値を証明する / WALKERS CRISPS「SANDWICH」

サンドウィッチという名前の町が、本当にイギリスにあるクマ。そこに有名人が次々やってきて、3日間だけ町を乗っ取った話クマ。

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UNIQLO|LUCKY LINE|2011

世界初、ウェブ上に行列をつくった日 / ユニクロ「LUCKY LINE」

2011年、ユニクロが「行列」をウェブに持ち込んだクマ。リアル店舗の前に朝6時から並ぶあの光景を、Twitter と Facebook でバーチャル化するという、当時としては前代未聞の試みクマ。

空港で待っていたのは、300人の歌声だった / T-Mobile「Welcome Home」

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T-MOBILE|Welcome Home|2011

空港で待っていたのは、300人の歌声だった / T-Mobile「Welcome Home」

2010年、ヒースロー空港の到着ロビー。疲れた顔で出てきた乗客たちの前で、突然300人が歌い出したクマ。声だけで楽器の音まで再現する合唱団が、無機質な到着ロビーを一瞬で祝祭に変えたクマ。

パーティに入るだけで、なぜこんなに人は盛り上がれるのか / HEINEKEN「THE ENTRANCE」

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HEINEKEN|THE ENTRANCE|2011

パーティに入るだけで、なぜこんなに人は盛り上がれるのか / HEINEKEN「THE ENTRANCE」

主人公がパーティ会場に入っていく、それだけで3分間、飽きさせない。2011年、ビールのCMがひとつ次のステージに行ったと感じたクマ。

木の球が転がるだけで、世界が息をのんだ / NTT DOCOMO「XYLOPHONE」

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NTT DOCOMO|XYLOPHONE (森の木琴)|2011

木の球が転がるだけで、世界が息をのんだ / NTT DOCOMO「XYLOPHONE」

森の斜面に44メートル。木でできた巨大な木琴が、バッハのカンタータ147番を奏でるクマ。CGなし、音の後付けなし、ただ木の球が転がり落ちるだけ。それなのに、世界中の人が画面の前で息をのんだ。シンプルって、こういうことクマ。

友達がいないと、コーラが買えない / コカ・コーラ「THE FRIENDSHIP MACHINE」

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COCA COLA|THE FRIENDSHIP MACHINE|2011

友達がいないと、コーラが買えない / コカ・コーラ「THE FRIENDSHIP MACHINE」

3.5メートルの自販機が街角に立っている。コインを入れたいのに、手が届かない。見上げて、初めて気づくクマ。これ、一人じゃ買えないじゃん、と。

「バカなこと」をやる男たちの、美しすぎる瞬間 / Carlton Draught「Slow Mo」

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CARLTON DRAUGHT|Slow Mo|2011

「バカなこと」をやる男たちの、美しすぎる瞬間 / Carlton Draught「Slow Mo」

プッチーニの壮大なオペラに乗せて、パブで繰り広げられる男たちのバカげた瞬間が、超スローモーションで映し出されるクマ。ピーナッツが口から飛び出す。尻がバースツールに着地する。すべてが美しすぎて、笑いが止まらないクマ。

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NIKE|CITY CUP|2011

メキシコの街を舞台にした、ローカルの熱狂 / NIKE「CITY CUP」

2011年、メキシコ。NIKEが街そのものをフィールドに仕立てたキャンペーン、その名も「CITY CUP」クマ。

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AXE|BOWLING|2011

なぜ、ボウリングなのか / AXE「BOWLING」

2011年、アルゼンチンから届いたAXEの広告。タイトルは「BOWLING」。このシンプルさがクマを惹きつけたクマ。

15,000人が250kmをつないだ、たった一日の奇跡 / JR九州「祝！九州」

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KYUSHU RAILWAY COMPANY|THE 250KM WAVE（祝！九州）|2011

15,000人が250kmをつないだ、たった一日の奇跡 / JR九州「祝！九州」

2011年2月20日、鹿児島中央駅から博多駅まで250kmを走る新幹線の車窓から、沿線に集まった15,000人を撮影してCMにするという、ハチャメチャな企画が実行されたクマ。一発勝負、雨が降ったらアウト、人が集まらなかったら終わり。そんな不安を全部吹き飛ばして、九州中が手を振った日の記録クマ。

スーパーボウルのルールを変えたミニ・ダース・ベイダー / Volkswagen「The Force」

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VOLKSWAGEN|The Force|2011

スーパーボウルのルールを変えたミニ・ダース・ベイダー / Volkswagen「The Force」

YouTubeで1,500万回再生されたダース・ベイダーの子どもが、スーパーボウル史上最も愛される広告になったクマ。

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au|LISMO Fes!|2010

0:22の、あの口 / au「LISMO Fes!」

0:22あたりで川口春奈が口をパカっと大きく開ける瞬間があって、それがとんでもなく可愛いクマ。まだ今ほど有名じゃなかった頃の彼女の魅力が、あの一瞬に凝縮されている。それを引き出したスタッフ、すごいクマ。

「プロダクトデモンストレーション、極限まで」 / Orcon Broadband「Together Incredible」

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IGGY POP & ORCON BROADBAND|Together Incredible|2010

「プロダクトデモンストレーション、極限まで」 / Orcon Broadband「Together Incredible」

2010年、ニュージーランドの弱小プロバイダ Orcon が、パンクの教祖イギー・ポップと自国の素人ミュージシャン9人を家庭用ブロードバンドで繋いで「The Passenger」を録り直したクマ。このバカみたいなプロダクトデモが Cannes Lions の Direct 部門で Grand Prix を獲ったクマ。

30秒でチョコバーを食べきれますか？ / CADBURY「IT'S NO PICNIC」

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CADBURY|IT'S NO PICNIC|2010

30秒でチョコバーを食べきれますか？ / CADBURY「IT'S NO PICNIC」

2010年のオーストラリア、テレビをつけると素人がチョコバーを必死に頬張る30秒CMが流れてくる。しかも毎回違う人、違う顔。200本以上、ひとつとして同じものがないクマ。

決算報告を、オペラで / Bang & Olufsen「Audio Annual Report」

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BANG & OLUFSEN|Audio Annual Report|2010

決算報告を、オペラで / Bang & Olufsen「Audio Annual Report」

決算報告書を、音楽にする。そんなこと考えたことあるクマ？クマはないクマ。でもバング&オルフセンとServiceplanは、やったクマ。

動画なしクマ

ZOO ANTWERP|BABY ELEPHANT|2010

55万人が、同じ瞬間に息をのんだ / ZOO ANTWERP「BABY ELEPHANT」

象の妊娠を、国中が見守った。超音波写真も、陣痛も、出産の瞬間も。これは広告じゃなくて、生命の誕生をみんなで見にいく話クマ。